洋河对战古井贡,群雄逐鹿大战起! - 市场行情 - 找好酒招商网
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http://www.zhaohaojiu.cn 编辑: 小白  发布时间:[2017-09-01 11:30:01]  文章来源:酒水招商网     

洋河VS古井贡,只是行业竞争的缩影。一个全国化品牌,一个区域性品牌。一个进攻,一个防守。一个求发展,有个谋生存。在法律、制度允许的范围内,怎么竞争都不为过。互换产品也好,排他性产品展示也好,甚至拆除门头广告……都无可厚非,这就是市场竞争,实力说话。但对于消费者来讲,重要的是,不要让一家独大,要玩平衡,不然,喝酒就要花大价钱。


2017年半年报,白酒上市公司一片祥和,像金种子、皇台酒业这样下滑的企业凤毛麟角。这样靓丽的半年报背后,是看不见硝烟的战场。

最近,一则在终端市场互相置换产品、“互挖墙脚”的事情,揭开了白酒行业残酷的竞争环境。

唱主角的是洋河股份与古井贡酒。刘青云、刘德华主演的《暗战》,很多人都看过,目前洋河股份与古井贡酒玩的就是暗战,在桌子下撕得你死我活,面子上还是以和为贵。

在官方上,谁都不承认有这场战争。到底有没有呢?其实大家心知肚明。

业内分析认为,产品同质化严重、可替代性强是导致洋河与古井贡之间恶性竞争的主要原因,其背后则是一线品牌逐级下沉、区域品牌全国化带来的激烈混战。

白酒市场份额正在向强势品牌集中,未来像洋河与古井贡这种互挖墙脚的恶性竞争还会层出不穷。

实际上不是未来,而是现在。洋河股份和古井贡的竞争被媒体曝光了,没有曝光的呢?不要说区域品牌了,茅台、五粮液等一线名酒,都参与到激烈的市场竞争,丝毫不敢懈怠。

洋河与古井贡有没有“互挖墙脚”?

真正的答案只有洋河、古井贡知道,但这两家企业绝对不会承认。中国人要面子,中国的企业也一样。家丑不可外扬,白酒行业内同样如此。

网上消息提到,古井贡酒被指在合肥市场对洋河进行有针对性的“进攻”,将终端所售洋河产品置换为古井贡自己的产品。洋河则被指以同样手法在上海市场终端置换古井贡产品。

对此,洋河股份回应了新京报记者,终端渠道的竞争是快消品行业历来都很重视的竞争之地,但“我司不存在终端置换古井贡产品行为”,“我们认为个别市场置换竞品的行为,应该不是古井厂方所为。”

进攻方古井贡没有任何声音。其实可以理解,在安徽市场,即便有这样的事情发生,古井贡也不会承认的。

战场不仅仅是在古井贡的大本营。在上海市场,洋河也曾有针对性地在销售网点将古井贡酒产品置换为洋河产品。

据业内人士透露,双方在安徽、河南等地的竞争已达到白热化程度。为了抢占市场资源,在销售终端置换对方产品的做法在业内看来已不是新鲜事。

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