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http://www.zhaohaojiu.cn 编辑: 小白  发布时间:[2017-09-04 11:35:03]  文章来源:酒水招商网     

近日,在上海举办的新闻发布会上,郎酒集团宣布与分众传媒首期五年战略合作正式开启,未来五年,将在分众电梯媒体投入10亿元助力青花郎的品牌打造,让中国高端人群爱上青花郎,让青花郎成为中国高端白酒业的旗帜。

至此,郎酒完成了其通过电梯媒体的“在办公室”,和通过高铁的“在路上”、通过电视的“在客厅”、通过城市LED的“在街上”、通过手机等移动端的“在线上”品牌覆盖,实现五位一体整合传播。郎酒集团董事长汪俊林曾多次表示,在有价值的地方创造价值,和有价值的人创造价值。此次将分众传媒拉进自己的“朋友圈”,正是看准了分众电梯媒体的巨大价值。

作为市值逾千亿的中国传媒第一股和第二大媒体集团,分众传媒已成为“中国最具品牌引爆力的媒体平台”。纽约广告节主席Jim Smyth认为,分众传媒把品牌广告渗透到城市主流中高端人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电影院,这种生活场景媒体长期稳定的存在于城市中高端人群的生活工作场景之中,最能够实现对白领金领商务人士的集中影响。在媒体碎片化的时代越来越成为品牌引爆的核心方式。

移动互联网的迅猛发展,正在潜移默化影响着大众的触媒习惯。一方面,资讯方式和媒体消费时长日益转向移动端,但用户在移动端是有选择的,主要收看的是资讯内容,对广告往往选择性忽略,对品牌很难形成有效记忆;另一方面,由于资讯过度,信息爆炸,选择太多令消费者注意力涣散,广告越来越被稀释,这使得分众旗下的电梯电视、电梯海报广告以及影院视频等媒体,处在用户必经的封闭的生活空间中,以其强制性和不可选择性在移动互联时代受到了广泛的认同。

分众传媒董事长江南春在会上表示,今天4亿城市人口,每天2亿看分众。仅分众电梯媒体就覆盖120个城市,110万块电梯海报,20多万块电梯电视,5亿人次城市主流人群的日均到达。此次分众传媒与郎酒集团强强联手,将青花郎品牌强势覆盖这2亿中高端的城市主流消费群,这些白领金领等商务人群是引领消费升级的源点人群,他们重视品质,品牌,品位,是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,具有消费的风向标意义。CTR数据显示,这些人群贡献了70-80%的都市高端消费力。

业内人士分析认为,在产品爆炸、广告爆炸和信息爆炸的社会中,差异化的价值和独特的品牌定位就像一颗钉子,而在消费升级的今天,覆盖城市上百万部电梯、日均到达5亿人次城市主流消费群的分众传媒就是那把鎯头,把品牌迅速而牢固地钉进城市中高端消费者心智中。

郎酒集团董事长汪俊林透露,作为中国两大酱香白酒之一,青花郎是郎酒新品牌战略的重中之重,其拥有12万吨经过长时间存放的顶级基酒,未来五年每年青花朗酱酒的销售额将控制在100~200亿元左右,力争到2022年使库存老酒达到25~30万吨,真正形成青花郎的核心竞争力。借助分众强大的资源优势,把“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的独特定位和品牌价值,最快最有效地打入2亿城市中高端风向标人群的心智中,与竞争对手形成有利的差异化,构建青花郎品牌的认知优势,引领白酒业的消费升级。

未来,中国企业将从低端同质化转向高端差异化,从产品价格战转向品牌价值战。没有品质和品牌的企业将被淘汰,从而腾出巨大的市场空间,使品牌聚集度大幅提升。青花郎作为中国历史名酒,发源于赤水河畔,具有得天独厚,不可复制的产品优势与文化?蕴。可以预见的是,未来五年既是郎酒品牌发展的关键年,也是分众传媒与郎酒集团共创行业标杆、续写行业传奇的重要时期。

本文标签:郎酒,合作 
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