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  • 白酒消费黄金期 买茅台缘何堪比抢春运火车票
    来源:  发布日期:2018-01-16  发布者:  共阅142次  字体:
    春节临近,白酒市场进入消费黄金期,茅台公司也顺势加大市场投放量。但北京青年报记者的调查发现,平价茅台仍旧“一瓶难求”,不仅线下零售端里高价、缺货仍是常态,在线上的几大电商平台中由于黄牛使用抢票软件扫货,真正买到茅台酒的难度更是堪比抢春运火车票。
     
     
    传统佳节将至,白酒市场进入销售旺季。尽管茅台集团不断加大市场供应力度,但是今年春节最难买到的白酒,恐怕就是平价飞天茅台。北京青年报记者调查发现,飞天茅台在实体店均加价销售,最高1850元一瓶,多买没货;线上商城,抢平价茅台的难度堪比抢春运火车票,消费者熬夜秒杀也拼不过黄牛的抢购软件。据悉,茅台集团想尽办法管理茅台酒市场,一方面董事长多次喊话经销商不要推高茅台酒市场价格,同时处罚违规经销商,另一方面严打黄牛,去年共拦截了黄牛用户48.7万人,但治理效果不尽如人意。
     
    线下
     
     
    烟酒专卖店库存不超三瓶
     
    茅台酒
     
    春节临近,白酒市场进入消费黄金期,茅台公司加大了市场投放量,但是在零售端实体店铺里,高价、缺货仍是常态。北青报记者在走访调查零售端时发现,有的零售商处于断货状态,有的库存很低,不超过五瓶,一个巴掌就能数得过来。
     
    在位于北二环的一家烟酒专卖店,售货员告诉北青报记者,现在茅台非常紧俏,一天一个价,前段时间卖过1400多、1600多,现在的价格是1850元,而且“明天什么价钱我可说不好。”据这位售货员透露,去年他们店里飞天茅台断货好几个月,如今刚刚续上货源,但库存也超不过3瓶,“如果您要买四、五瓶的话,就提前一天打电话,我们好去备货,多买不打折。”在另一家位于王府井的烟酒专卖店里,飞天茅台零售价格为1600元。老板蒋经理坦言:“若买3瓶我手里还有,若是要买一箱(一箱6瓶),实在没有那么多了。”
     
    据调查,这些烟酒专卖店即使是有茅台,也是加价出售。目前,飞天茅台的官方零售价格为1499元。中金证券研报显示,上海、江苏和安徽三地市场上,茅台酒缺货严重,高端烟酒零售终端普遍只有零散茅台销售,零售价格1600元/瓶。
     
    那么平价茅台都去了哪里?在1月9日召开的“国酒茅台全国经销商代表价格承诺座谈会”上,有经销商大吐苦水,表示自己遵守了价格却控制不住二级倒卖。“我昨天卖的1000箱茅台酒,60%都到了烟酒店、中小超市、商贸公司。真正的消费者没有买到茅台。”一位安徽经销商称。
     
    线上
     
    “软件党”“主攻”茅台官网
     
    为平抑市场价格,从去年开始,贵州茅台力推电商平台来投放产品,平价销售飞天茅台。然而出人意料的是,在线上商城,电商平台设置的抢购环节让黄牛们看到了发财的机会。他们利用手里的抢票软件,顺带将业务范围从抢大医院号、抢火车票,扩展到了抢茅台购酒订单。据称,10个账号能够抢到4至5单,因此,网上抢茅台就像抢春运火车票一样难了。
     
    然而有细心茅粉发现,在网上,总有人抢到茅台后立即晒单,然后要么不付款,等待订单过期;要么收货后保留原包装盒小票,直接在贴吧里转让。据知情者透露,目前在线上买到茅台酒的真实消费者并不多,因为茅台官网也是“软件党”“主攻”的平台,而茅台云商上反黄牛系统能力有限,只是管控了重复地址和多次刷单,并不直接对ID进行管理,因此黄牛们乘机炒酒。
     
    有数据显示,2017年双12当天飞天茅台在几大电商平台上出货超20万瓶,相当于变现了2.6亿元的现货,而有爆料称,这些茅台酒大部分都是回流到经销商或囤积在炒酒客手中。
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