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  • 国产葡萄酒市场复苏难在信心不足
    来源:  发布日期:2018-01-27  发布者:  共阅27次  字体:
    2013年至2017年,全国葡萄酒年产量已连续五年出现下滑,而海关总署发布的数据显示,2016年中国进口葡萄酒总量达6.38亿公升,保持了超过10%的升幅。
     
    近一段时间,白酒啤酒市场集体看涨,而在国内葡萄酒市场同样热闹非凡。
     
    1月10日,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司(以下简称“张裕”)发布公告称,董事会选举周洪江先生出任本公司第七届董事会董事长,聘任孙健先生为公司总经理。
     
    至此,拥有126年历史的张裕再次完成了新老交替。
     
    <a href='http://www.zhaohaojiu.cn/zs/putaojiuzhaoshang' target='_blank' style='color:blue'>葡萄酒</a>
     
    与之相伴的是,就在不久前,身为国产葡萄酒界“老二”的长城葡萄酒也进行了换帅。中粮酒业宣布,李士祎兼任长城酒事业部总经理。
     
    两家国产葡萄酒巨头集体换帅的同时,在市场上的动作也开始展开。1月18日,张裕并购澳大利亚歌浓酒庄正式完成了交割。
     
    而在1月3日,长城葡萄酒新帅李士祎则宣布长城葡萄酒重新定位,将转向聚焦品牌和大单品,以中国长城、红色国酒为品牌定位。
     
    国产葡萄酒巨头纷纷励志发力,也因此再度触发了业内对国产葡萄酒市场复苏的讨论。
     
    “目前来看,国产葡萄酒依然是在底部徘徊,无明显复苏迹象。可以说,当下的张裕仍处在2012年后的冬天里。”中国食品产业分析师朱丹蓬对法治周末记者说,“如今,白酒市场、啤酒市场已经回暖;那么,国产葡萄酒该如何在寒冬之中自我破冰便是一个值得思考的课题。”
     
    国产葡萄酒的寒冬
     
    “2012年以后,整个酒业的大环境都受到了八项规定,限制三公消费等政策的影响,国产葡萄酒市场也不例外。”朱丹蓬介绍,“这一年,可以说整个酒业都进入了一个寒冬期。”
     
    那么,国产葡萄酒企业的业绩到底表现如何?据此,法治周末记者梳理了部分国产葡萄酒企业在2012年以来的业绩情况。
     
    在国内市场,张裕、长城葡萄酒、王朝酒业被誉为“国产葡萄酒的三架马车”.然而,这“三架马车”的表现在业内人士看来都不理想。
     
    被誉为“中国红酒第一品牌”的张裕自创立以来已有百年历史。2000年A股上市后的11年,张裕的业绩迅速增长。
     
    财报显示,张裕的营业收入由2001年的8.85亿元增长至2011年的60.27亿元;净利润也由2001年的1.72亿元增长至2011年的19.07亿元。
     
    然而,时间至2012年,张裕的高速增长却戛然而止。
     
    2012年,张裕实现营业收入56.44亿元,同比下滑6.37%;归属于上市公司股东的净利润为17亿元,同比下滑10.82%.
     
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