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  • 白酒“涨声”中未见新年大促
    来源:  发布日期:2018-01-31  发布者:  共阅64次  字体:
        历年来,农历新年前是酒水促销的“旺季”,不过今年却显得略为冷清。昨日,南都记者在广州的沃尔玛好又多、百佳和华润万家等大型商超走访发现,白酒葡萄酒和啤酒在促销力度表现各异,而部分酒类促销则略见冷清。业内人士认为,虽然农历年前是酒水“清库存”的重要节点,但每种酒水品类在营销上存在一定差异,“有些品类促销对企业业绩并无太大影响”。

    白酒专区促销员少于往年

    近年来,白酒是农历新年商超促销的“重头戏”,往年一到过年,超市里的酒类促销员会很多。但到了今年,南都记者在一些超市看到,白酒品类专区前的促销人员明显少于往年。

    南都记者走访广州市内沃尔玛好又多、百佳和华润万家了解到,虽然白酒并未见“大促”,但也有商超已将白酒放入显眼位置。例如在华润万家中,南都记者看到,包括国窖1918、洋河海之蓝等白酒被放上促销专柜上,并被标注为“新年爆款”,售价在168元/支和178元/支不等。

    另外记者在京东和天猫等网上渠道看到,不论是一线白酒和二线白酒,促销的力度均不是很大。茅台五粮液价格均相对坚挺,其中飞天茅台依旧处于需要预约才能抢购的状态。洋河梦之蓝、泸州老窖国窖1573的让利幅度也很小。酒仙网一位总监昨日向南都记者表示,今年春节前的促销力度维持同期水平,由于今年过年要比去年晚一点,所以销售会滞后。若以农历作为时间来同比,预计整体销售会好过去年。

    广东酒类行业协会会长彭洪昨日向南都记者坦言,除了行业回暖因素外,主要还是酒企的促销模式在发生变化。酒类企业开始更加注重将消费者变成促销员,注重用户体验及体验的传播,今年年前的白酒品鉴会特别多。

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